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SEO优化的好处
    简述国内SEM市场现状
    时间:2013-8-9    [ ] 【关闭

    简述国内目前SEM市场现状

    目前大型电子商务企业之所以停止百度广告和搜索引擎投放的原因有几方面:

    一是目前电子商务的网络广告价格不断上涨,迫于财务方面的压力,希望通过停止百度广告和搜索引擎投放的方式,欲节省广告和市场费进一步降低成本;

    二是电子商务企业SEM的盈利情况,看搜索广告的投放到底赚不赚钱。SEM是一种赚钱的推广方式,这中间存在优化能力的提高问题,如果采用粗放式的人海战术管理,有可能达不到效果,如果管理的更精细、精准,SEM是能带来直接效益的推广方式。

    三是看电子商务企业现阶段的需求,也就是新老客户的占比情况。如果销售收入主要依靠老客户,那么停投搜索广告对企业的影响就会相对小一些;但是有些电子商务企业的沉淀还不够,需要大量的新客户,这样的客户肯定就会投搜索引擎,因为搜索引擎是典型的既能带来销售收入,又能带来新客户的推广方式。从发展新客户的长远目标来看,搜索引擎还是新客户的主要来源之一。

    四是你不投,竞争对手在投,这样造成的直接后果是,客户被“截留”,别人在抢你的“地盘”。有潜在需求的客户通过搜索引擎找不到你,就有可能被“截留”,然后客户就流失到竞争对手那里。搜索引擎是可以通过合理、合法的方式找竞争对手的流量的一个方式。

    停投搜索广告也许是这些大的电子商务企业暂定的一时之策,经过一段时间的尝试后,不排除这些企业会再度进行搜索广告的投放。从长远看,企业很难跳过搜索引擎来进行电子商务。

    关于大的电子商务企业停投搜索广告这种现象,目前来看不会给搜索引擎带来的更大的影响。其实百度谷歌的主要收入来源还是来自中小企业,虽然当当网、京东商城等大的电子商务企业有上千万的搜索广告份额,但和搜索引擎几十亿的市场份额来看,还不足带来过多的影响。而对于多数的电子商务中小企业来说,大的电商企业停投广告也许会给他们带来新的发展契机,短时间来看中小企业还是按部就班的进行投放,不会贸然跟风。从长远来看,一些电子商务还会会加大在搜索广告方面的投入。比如,苏宁易购就在近期加大了搜索引擎广告的投放。就中国市场而言,很多电子商务企业20%的流量都来自于搜索引擎,所以对搜索引擎的依赖性比较高;从国际市场来看,电子商务企业有30-50%的流量是来自于搜索引擎的,所以停投搜索广告对他们的影响将非常大的。

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