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营销课堂
    搜索引擎优化与竞价的区别
    时间:2013-8-9    [ ] 【关闭

    SEO(Search Engine Optimization)直译成中文是“搜索引擎优化”,也可以称为“针对搜索引擎作最佳化的处理”。是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在有关搜索引擎内提名的方式。在全球的搜索市场中,Google占据了40%以上的市场份额,所以SEO有时也被经常被狭义的理解为Google左侧排名、Google排名优化,百度优化等。

    搜索引擎在人们的生活中所起的作用越来越重要。据权威机构充计:85%的人不会看搜索引擎的第三页及以后的内容,有10%的人会看到结果的2-3,还有5%的人会看3页以后。基本上没有人会认真看5页以后的内容。网站对于企业来说,不再单纯是一个企业信息展示的平台,在搜索引擎中的好的排名,不仅会给一个网站带来极大流量,同时你的订单也随之增加。对网站进行SEO优化,就是为了让网站更适合搜索引擎读取,让搜索引擎认为你的网站信息更有价值。

    竞价排名的优点与缺点:

    优点:

    1、见效快:充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十,位置可以自己控制。

    2、关键词数量无限制:可以在后台设置无数的关键词进行推广,数量自己控制,没有任何限制。

    3、关键词不分难易程度:不论多么热门的关键词,只要你想做,你都可以进入前三甚至第一。
     缺点:

    1、价格高昂:竞争激烈的词,单价可以达到数元甚至数十元RMB,一个月就要消费数千元甚至数万元RMB,如果是长期做,那就需要长期花费如此高昂的费用。

    2、管理麻烦:如果要保证位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适的价格来进行竞价。

    3、人员管理:需要专人进行关键词的筛选,挑取适合的关键词,衡量价格,检查效果,这样就会再付出一位员工的工资(负责这方面的人员月薪在3000-5000左右)

    4、引擎的各自独立性:每个引擎都是各自单独的,你在百度做了竞价后,谷歌那不会出现排名,雅虎那也不会出现排名,如果你想要所有引擎都出现排名,那就要重复花费数倍的推广费用。

    5、稳定性差:一旦别人出的价格比你的高,那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了,那你的排名立刻就会消失。

    6、恶意点击:竞价排名的恶意点击非常多,你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉,这些人不会给你带来任何效益,而且你也无法预防。

    SEO的优点

    优点:

    1、价格低廉:网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用,相比竞价要便宜的多。

    2、管理简单:企业无需专人管理,一切都由网站优化服务商为您维护,企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可,省下了您聘请专业人员为您管理的费用。

    3、引擎通吃:网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性,即便您只要求针对百度进行优化,但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎,排名都会相应的提高,会在无形中给您带来更多的有效访问者。

    4、不用担心恶意点击:我们所做的效果是自然排名,不会按点击付费,不论您的竞争对手如何点,都不会给您浪费一分钱。

    5、稳定性强:用正规网站优化手法做好了排名的网站,只要维护得当,排名的稳定性非常强,所在位置数年时间也许都不会变动。


    综合分析: 综合以上优点与缺点相比,网站优化的整体效果是远强于竞价排名的,价格也是比竞价排名低了数倍,那些声称“这么贵,那不如做竞价排名了”的企业都只是用网站优化的价格与他做了每日成本控制的百度竞价相比的,他们没有考虑网站优化后的网站在所有引擎都会有排名提高的效果,也忽略了做其他搜索引擎竞价将要花费的成本所造成的错觉。 最后我要说一下,竞价排名和网站优化各有千秋,推荐广告预算充足的客户,可以考虑先做竞价排名一段时间,在这个时间内同时进行网站优化的工作,当网站优化工作结束,排名达到要求后,再撤掉竞价排名,这样可以很好的过渡,不会对营销造成影响,对于任何企业,营销都是第一位,不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的,这个才是做广告的核心目的

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